Правильная реклама в Google Adwords

Итак, поговорим сегодня о рекламе. Я уже писал, что с Яндекс.Директом более менее разобрался. Конечно, я далеко не гуру контекстной рекламы, но главное, что результаты есть.

Цена заказа чуть менее 2,5$, а прибыль с заказа 24-67$. Довольно неплохие результаты для первого раза. Короче говоря, теперь я знаю точно – контекст работает.

И вот, убедившись в эффективности контекстной рекламы, я естественно решил охватить большую аудиторию. Именно поэтому решил запустить кампанию и в Google Adwords.

Конечно, я не стал слепо тыкаться в незнакомый интерфейс. И перечитывать от корки до корки инструкцию Гугла тоже было некогда. Вместо этого нашёл хороший мануал. А именно, книгу Романа Лазарева «Правильная реклама в Google Adwords».

Это помогло мне запустить рекламу быстро и не мучиться в поисках ответов на мои вопросы. А также сразу использовать несколько фишек, о которых я мог вообще никогда не узнать.

Интерфейс Adwords довольно сильно отличается от Директа. Можно смело сказать, что он совсем другой. Но основные принципы неизменны.

1. Качество важнее стоимости клика.
2. Ключевое слово в заголовке объявления.
3. УТП и призыв в тексте объявления.
4. В идеале, 1 объявление под 1 запрос. Или 1 объявление под набор из очень схожих запросов.

Но есть и совсем неочевидные (для меня как минимум) вещи вроде модификатора широкого соответствия, точки в конце первой строки и хитрого URL в объявлении. Уверен, что и для многих других людей это будет открытием.

Кстати, мне кажется, что в конце первой строки вместо точки эффективней ставить восклицательный знак. Кто в теме, тот поймёт о чём я.

Мои результаты

Итак, я создал и настроил рекламную кампанию в течение часа. Запустил для пробы десяток объявлений. Нужно уточнить, что я не подбирал ключевые фразы, я взял лучшие из кампании по Директу. Так что вам придётся посидеть над объявлениями немного дольше, если у вас нет списка ключевиков.

Сразу же получил первые результаты. Конверсия моих основных объявлений сейчас составляет 20-30%. Потрачено 39,15 руб. (1,22$), а заработано 67$.

Это первые результаты. Нужно составлять больше объявлений, докручивать текущие, разбираться с интерфейсом. Но главное, что УЖЕ получена прибыль.

Мои личные советы по Adwords

Немного поупражнявшись, могу кое-что посоветовать новичкам.

• Если вы из Украины (и наверно других стран СНГ), ставьте сразу в настройках оплаты страну – Российская федерация, а валюту – рубль. Иначе не получится оплачивать рекламу с помощью Webmoney и Яндекс.Денег.
• Если ваш бюджет ограничен, не гонитесь за халявой, пополните счёт на 100-150 рублей и тестируйте спокойно сервис. Если же деньги не проблема, найдите промо-код (хоть здесь закажите). Имейте в виду, что бонус упадёт на ваш счёт после того, как вы потратите (а не пополните счёт) 500 рублей в течение месяца.
• Поставьте Google Analytics на ваш сайт. Даже если там уже стоят Метрика и ЛивИнтернет.
• Тренируйтесь на поисковой контекстной рекламе. Это проще, аудитория горячая и результаты быстрые. Крутить объявления в контекстно-медийной сети и использовать поведенческую рекламу – это уже для продвинутых. Да и бюджет там побольше нужен.

Где и как взять мануал

Я лично изучал только первую часть PDF книги, которая входит в комплект курса с громким названием «Готовый комплект успешного рекламного специалиста по работе в сервисе Google Adwords». Кроме этой PDF книги там есть видео-курс, аудио-курс, видео-гид по GA, доступ на форум поддержки, авторские консультации, услуга создания успешного рекламного объявления автором и купон на 2000 рублей.

Приобрести комплект можно по этой ссылке. Насколько я понимаю, бонусы ограничены. Поэтому стоит поспешить с решением.

Мне для запуска поисковой рекламы хватило первого раздела PDF-а. Нравятся мне материалы в текстовом формате. Ёмко, чётко по делу и можно перескочить в любой момент на любую страницу. Модные нынче видео-курсы этим похвастаться не могут.

Не могу сказать, что в мануале есть всё, что хотел бы знать дотошный рекламщик. Но для запуска продающей кампании вполне хватает.

И стоит учитывать, что я изучил только книгу. Видео-уроков не смотрел. Там скорее всего информации больше. Насколько я понял, книга это базовый курс, а видео - это более продвинутый.

Кстати, у Романа есть ещё блог о контекстной рекламе (особенно Adwords), партнёрках и инфобизнесе.

P.S.

Удачных продаж.

Особенно сейчас. Летом. Когда продажи в интернете даются нелегко, стоит заниматься контекстом. Выстраивать рекламу, тестировать объявления.

Во-первых, чтобы поддерживать поток заказов.
Во-вторых, чтобы набить шишки, получить опыт и осенью порвать конкурентов.

Автор блога: Алексей Опанасенко