10 различий между копирайтингом, который продает, и обычным текстом на сайте

Сегодня гостевой пост от Игоря Левашова, отличного парня и копирайтера. Тема очень важна, хоть о ней многие забывают. Тексты на сайте должны продавать, побуждать к действию, вызывать эмоции.

Чем же отличается продающий текст от самого обычного, узнаем в статье Игоря. Передаю слово ему.

Плохой текст напоминает рождественский кекс, который вы получаете каждый год от тётушки Ларисы: он просто висит на сайте, ничего не делая, но занимает место и пугает людей своей посредственностью. Когда представители малого и среднего бизнеса нанимают копирайтера для создания убедительного содержания, они ожидают получить контент, который захватывает внимание измученных потребителей, как яркий фейерверк. Кто захочет кекс от тётушки Ларисы, когда вы можете съесть торт?

Если ваш текст на вкус как кекс, выбросьте его!

Вам не придется беспокоиться о плохом копирайтинге, если вы наймёте копирайтера, который имеет опыт в создании сногсшибательных текстов. Для этого обратитесь к Левашову Игорю.

Текст, который собирает пыль на сайте, имеет одну или несколько из следующих ошибок:

  1. Слишком много модных слов!
  2. Текст спотыкается о наречия, которые не удосужились убрать.
  3. Текст использует бессмысленные предложения. Это еще более бесполезно, чем кекс - по крайней мере, вы можете съесть кекс.
  4. Предложения, начинающиеся с «Итак». Опять же, предупреждающий знак, указывающий на некомпетентного копирайтера.
  5. Текст, не предназначенный для целевой аудитории. Если ваша компания продает деловые костюмы, текст должен быть именно про это, а не про автомобили.
  6. Текст напичкан сленгами, бранными словами или таинственными сокращениями.
  7. Текст, который читается как отчет фармацевтической компании (клинический, лишенный чувства) мгновенно отключает мозг. В зависимости от того, что он продает, хорошая статья должна включать намек на эмоциональный призыв к действиям. Опытные копирайтеры знают, как выдерживать тонкий, но интригующий мотив в статье. Плохой копирайтер будет смущать ваших посетителей контентом, напоминающим театральный высер актера немого кино.
  8. Вы можете практически услышать, как плохой текст задыхается от клише.
  9. Тексты, которые представляются худшим кошмаром орфографии и пунктуации для учителя средней школы, используют непонятные слова, которые никто, кроме Эйнштейна, никогда не слышал.
  10. Для продающего текста не уместно художество. Писательское творчество светится, как токсичный, радиоактивный кусок отходов копирайтинга. И на этом я заканчиваю статью:

«Это была темная и бурная ночь; дождь лил как из ведра, за исключением случайных промежутков времени, когда сильный порыв ветра проносился по улицам Лондона, гремя крышами и яростно взбалтывая скудное пламя светильников, которые боролись против тьмы»

P.S.

Спасибо Игорю. Скажу пару слов от себя.

Если вы копирайтер и хотите развиваться в этой области, обратите особое внимание на продажи. Продающий копирайтинг стоит намного дороже обычного. Во-первых, вы будете уметь продавать свои услуги. Во-вторых, зарабатывать в разы больше, чем на обычной бирже вроде Advego. В-третьих, будете общаться с предпринимателями и поднимать свой уровень мышления.

Кстати, можно заработать, выиграв в статейном конкурсе «Лучший метод заработка в онлайне», который проходит на этом блоге. Работы принимаются до 31 октября.

Подпишитесь на обновления блога

Получить в подарок мини-книги и 21-дневный тренинг по личностному росту.

Подписаться на рассылку «Инструменты Интернет для онлайн бизнеса»

Поделиться ссылкой:


Комментарии:

28.10.2013 15:12:49

Опубликовал в контакте. Хорошо получилось.

28.10.2013 18:35:01

Автор, я даже не знаю, у кого меньше ума, у «копЯрайтера», написавшего такую злоебучую ахинею, попахивающего дословным переводом с американского в адаптации для чукчей, или у автора блога (то биж тебя), разместившего такое дерьмо...

Я конечно работал с десятками разных «копЯрайтеров», но такого перла как Левашов Игорь еще поискать надо. Думаю, если бы он уделил больше вниманию книге по русскому языку за 9й класс, где, если не ошибаюсь, проходят многие важные вещи, начиная с порядка слов в предложении, то ему было бы стыдно отрыгивать такую поеботу.

>Кто захочет кекс от тётушки Ларисы, когда вы можете съесть торт?

чукча, блять? ты слыхал, чтобы по-русски так кто-нибудь когда-нибудь говорил?

>Текст спотыкается о наречия, которые не удосужились убрать.

ояебу... это точно по-русски?

>Текст использует бессмысленные предложения.

чегоооооооооооооо? да это пздц какой-то! «Текст использует»? В тексте могут использоваться, текст может изобиловать, но, сука, как можно придумать словосочетание «текст использует» и назваться копирайтером? Хотя я понял! Это, видимо, одновременно и тезис и тут же его демонстрация! Вот это мастер!.. Иди в школу, дебил.

Моя версия:

Один дебил использует для продвижения своей никчемности другого дебила, который, в силу все той же никчемности не способен распознать никчемность первого.

В этом предложении больше смысла, чем во всем тексте Левашова Игоря...

P.S. Извините за резкость, ребят, но от таких как вы «грамотеев» уже капец как наболело...

28.10.2013 22:24:38

nikolas_sharp, спасибо за критику :)

Насколько я понял по комментарию и блогу, у тебя жёсткий батхёрт по копирайтерам. Конечно резко, но во многом согласен. Пост весьма неудачный.

Стоит внимательно читать чужие статьи перед публикацией, а может просто отказаться от гостевых постов. Как показывает практика, они всегда хуже обычных статей.

Удачи тебе в поисках хороших копирайтеров ;)

31.10.2013 13:30:06

Сила в тексте! В качественном и интересном

01.11.2013 09:07:25

автору ещё многому надо научиться,прежде чем выкладывать дай лучше кому нибудь почитать текст и ещё посоветовал бы какие нибудь картинки вставлять,а то сплошной текст

01.11.2013 12:53:44
#6 Gota

Never Lex,
Я бы сказал батхёрт по недоумкам, мнящими себя гуру. И это правильно.

01.11.2013 18:43:01
#7 Талгат

Главное что-то писать, чтобы сайт развивался. - так я понял

04.11.2013 13:13:15
#8 Анна

Соглашусь с Талгатом. и, зачастую, это правильно - у меня, помимо своего блога, еще пара проектов, которые весь мозг съедают, так для того, чтобы народ не терять, приходится идти на уступки с совестью...

05.11.2013 10:22:13

Не кидайтесь камнями. Автор все по существу написал и по делу.
Конечно, тексты должны ПРОДАВАТЬ. Иначе - это просто хобби.

06.11.2013 10:08:51
#10 Insurance

Главное - чтобы текст был живым, понятным читателю и уникальным. Тогда он и станет продающим, зацепит посетителя. А все остальное лишнее, я считаю.

16.11.2013 02:38:26

как некоторые любят критиковать...хотя у самих как правило ничего стоящего нет

18.11.2013 05:24:10

Копирайтинг при правильном применении является мощной силой. Однако, как применять копирайтинг для создания продающих текстов в интернет магазине? Возникает много вопросов, ведь писать текст по каждый товар, объединенных одной категорией сложно, так как по сути они похожи. И что же получается, что описание товаров в интернет магазинах не подпадают под правила копирайтинга и тексты пишутся только для категорий, что наверное не совсем точно.

14.12.2013 09:51:25
#13 Левашов Игорь

Вячеслав, это уже имиджевый копирайтинг

24.12.2013 15:51:13

Не слушай тех кто критикует твой блог, сами ничего не добились

30.12.2013 02:39:22

Ребят, есть ещё статьи на темы:
Сайты или Социальные сети: как лучше продвигаться?
Плюсы и минусы размещения гостевых постов на своём блоге
Гостевые посты или комментирование блогов: что лучше?
Копирайтинг или контент: что важнее?
Желающие пишите мне вконтакте и одна из этих статей достанется вам!

27.10.2014 20:02:52

Никогда не обращал внимание на игру слов, а тут сразу столько критики, стоит задуматься, а то вспоминается сказка «12 мясяцев», «казнить или помиловать», место расположение запятой и т.д.

13.07.2015 11:51:56

nikolas_sharp, Молоток! Коммент в точку!

Оставьте комментарий [форматирование]

Пожалуйста, воздержитесь от спама и идиотских высказываний. Жёсткая модерация. Ссылки закрыты атрибутом nofollow, а значит не несут пользы для продвижения!
Ссылки на всё кроме личных блогов и тематических блогов, сходных по тематике с данным, вырезаются.



Мой Telegram канал
Мой RSS фид